01Testul: pagina termină propoziția pe care a început-o reclama?
Reclama face o promisiune într-o singură linie, iar click-ul e momentul în care vizitatorul verifică dacă ai vorbit serios. Să zicem că reclama spune „instalator de urgență în București, sună acum”, iar pagina se deschide cu un slogan al firmei și un meniu cu opt secțiuni. Omul trebuie să-ți caute promisiunea. Ajutorul Google Ads spune că experiența paginii de destinație ține de cât de utile și relevante sunt informațiile de pe pagină și de cât de ușor se navighează și că este unul dintre mai mulți factori care contribuie la Quality Score-ul unui cuvânt cheie. Nu măsurăm rate de conversie din reclame pentru clienți, deci nu publicăm niciuna.
- O reclamă, o promisiune, o pagină care o respectă
- Google Ads: experiența paginii de destinație este unul dintre mai mulți factori ai Quality Score
- Ajutorul Google Ads: pagina de destinație și URL-ul afișat trebuie să aibă același domeniu
- Nu măsurăm rate de conversie din reclame pentru clienți și nu publicăm niciuna
02Când homepage-ul e destinația potrivită
Homepage-ul e destinația potrivită când reclama vorbește despre firmă, nu despre o ofertă anume, cum e o căutare după numele firmei, sau când firma vinde un singur lucru, iar pagina principală o spune deja. Pentru un site de cinci pagini, cu primul ecran clar și cu numărul de telefon sau formularul la vedere, e un start corect să trimiți primul buget de reclame acolo. Contează ce vede vizitatorul fără să dea scroll. Dacă se potrivește cu reclama, ai deja un landing page, doar că sub alt nume.
- Căutări după numele firmei și campanii de notorietate
- O firmă care vinde un singur lucru, deci homepage-ul e deja oferta
- Un prim ecran care se potrivește cu reclama, cu telefonul sau formularul la vedere
03Când își merită locul un landing page dedicat
Construiește unul când reclama promite ceva mai îngust decât spune homepage-ul. Un salon care face reclamă la un singur tratament, un hotel care promovează un pachet de weekend, un meseriaș care face reclamă la un serviciu într-un singur cartier: fiecare vrea o pagină doar despre acel lucru. O ofertă, o acțiune, telefonul sau formularul la vedere și aceleași cuvinte pe care le-a folosit reclama. Homepage-ul le conține pe toate: toate serviciile, secțiunea despre noi, un meniu, iar fiecare ușă în plus e un loc pe unde pleacă omul. Pagina stă pe același domeniu cu URL-ul afișat al reclamei, cum cere Ajutorul Google Ads, iar codul, domeniul, contul de găzduire și conținutul sunt ale tale.
- Reclama promite ceva mai îngust decât spune homepage-ul
- O ofertă, o acțiune, telefonul sau formularul la vedere
- Titlul folosește chiar cuvintele reclamei
- Pagina stă pe același domeniu cu URL-ul afișat al reclamei
04Cât costă și când PROOF48 nu e alegerea potrivită
Un landing page făcut de PROOF48 este unul dintre cele două lucruri acoperite de construcția în 48 de ore, celălalt fiind un site de prezentare de până la aproximativ cinci pagini. Un landing de o pagină e aproape de 500 EUR, iar un site de cinci pagini cu integrări aproape de 2.500, suma e confirmată înainte să construim, iar tu plătești abia după ce vezi preview-ul. Nu suntem alegerea potrivită în trei situații. Dacă pagina trebuie să încaseze prin coș și checkout, e un magazin, între 2.500 și 4.500 EUR, cu termen propriu. Dacă vrei pe cineva care să ruleze reclamele, asta e planul GROWTH, 1.497 EUR pe lună plus bugetul de reclame. Iar dacă nu ai o ofertă clară, pagina nu ți-o inventează.
- Landing page: aproape de 500 EUR; site de cinci pagini cu integrări: aproape de 2.500 EUR; 48 de ore; plătit după preview
- Magazin cu coș și checkout: 2.500 până la 4.500 EUR, termen propriu
- GROWTH, 1.497 EUR pe lună plus bugetul de reclame: administrare reclame Meta și Google, 10 creative noi pe lună, cercetare de audiențe și retargeting, tracking conversii prin Pixel, CAPI și GA4
- Nu promitem nicio rată de conversie și niciun rezultat din reclame
Un site de salon cu o pagină pentru fiecare serviciu
SCP Shine & Style, un salon de înfrumusețare din Sectorul 3, București, a fost reconstruit de PROOF48 cu un homepage editorial și câte o pagină pentru fiecare serviciu, fiecare cu text și media proprii, plus un flux de programare care trimite către platforma de rezervări a salonului. O pagină per serviciu e genul de destinație pe care ar folosi-o o reclamă pentru un singur serviciu. Studiul de caz nu spune că salonul face reclame, iar noi nu publicăm rezultate din reclame și nici numărul de programări.
Vezi lucrarea: SCP Shine & StyleÎntrebări, cu răspuns
E suficient homepage-ul pentru Google Ads?
Da, când reclama vorbește despre toată firma sau când site-ul vinde un singur lucru, iar primul ecran o spune. Google Ads ia în calcul experiența paginii de destinație în ambele cazuri, așa că verifică dacă primul ecran repetă ce promite reclama.
Trebuie ca landing page-ul să fie pe domeniul meu?
Ajutorul Google Ads spune că pagina de destinație și URL-ul afișat trebuie să aibă același domeniu. O pagină PROOF48 stă pe domeniul tău, în contul tău de găzduire, iar codul e al tău.
Cât durează un landing page?
PROOF48 construiește în 48 de ore un landing page cu o ofertă și un buton de acțiune, pornind de la un link de referință. O pagină care are nevoie de coș și checkout e un magazin și primește propriul termen.
Îmi crește un landing page rata de conversie?
Nu putem spune. Nu măsurăm rate de conversie din reclame pentru clienți și nu promitem niciun spor. Google leagă experiența paginii de destinație de Quality Score, dar un procent promis dinainte e o presupunere.
Unde se încadrează PROOF48
Potrivește pagina cu promisiunea. Trimite traficul din reclame pe un landing page dedicat când reclama vorbește despre un singur lucru și pe homepage când vorbește despre firmă, iar în ambele cazuri verifică dacă primul ecran repetă cuvintele reclamei. PROOF48 construiește în 48 de ore un landing page cu o singură ofertă, aproape de 500 EUR, plătit după preview. Nu promite nicio rată de conversie, iar un magazin e altă lucrare, de 2.500 până la 4.500 EUR.
Cosmin Tiu · Fondator, PROOF48
Cosmin lucrează în marketing online și dezvoltare software din 2018, iar din ianuarie 2023 construiește zilnic cu AI. Scrie și acum cod de la zero în fiecare zi, în Python, React, Rust și C#. PROOF48 livrează site-uri de prezentare în 48 de ore și facturează după, așa că fiecare opinie de pe acest blog a fost plătită în lucrări reale, nu în teorie.