01Ce hotărăște fiecare calendar
Diferența e unitatea. Unitatea unui calendar de marketing este campania: o ofertă, un public, o dată de start, o dată de final, un buget și un mod de a număra rezultatul. Unitatea unui calendar de conținut este piesa: un videoclip, un articol, o postare, cu un canal și o zi de publicare. O campanie are nevoie de mai multe piese, iar o piesă fără campanie e doar ceva ce ai postat. Pagina de ajutor Google despre postările din Business Profile arată aceeași despărțire în mic: spune că o ofertă cere un titlu, date și ore, iar un eveniment cere date și ore de început și de final, deci intervalul de date face parte din ofertă. Am citit pagina pe 22 octombrie 2026.
- Un rând din calendarul de marketing: datele, oferta, publicul, canalul, bugetul, responsabilul, cum numeri rezultatul
- Un rând din calendarul de conținut: ziua de publicare, canalul, formatul, tema, responsabilul, starea
- Calendarul de marketing: o pagină, revizuită de câteva ori pe an
- Calendarul de conținut: o listă care curge, revizuită în fiecare săptămână sau lună
02Construiește întâi calendarul de marketing
Pornește de la datele care contează deja pentru clienții tăi, apoi adaugă-le pe ale tale. Date fixe de verificat față de clienții tăi: Mărțișorul pe 1 martie, 8 Martie, Ziua Copilului pe 1 iunie, 1 și 6 decembrie. Paștele se mută în fiecare an, așa că caută data în ianuarie. Apoi marchează ritmul tău: lunile slabe și cele aglomerate, săptămâna în care echipa e plecată, ziua în care intră marfă nouă. Alege puține campanii pentru un an. Sfatul nostru de lucru e între patru și șase și n-avem o cifră măsurată în spatele lui. Pentru fiecare scrie oferta, cel mai mic preț pe care ți-l permiți, data de start și de final, cine aude primul și ce vei număra. Dacă oferta e o reducere, verifică regulile de preț înainte să tipărești ceva. Articolul nostru despre Black Friday explică regula românească privind prețul anterior.
- Date fixe: 1 martie, 8 martie, 1 iunie, 1 decembrie, 6 decembrie. Paștele se schimbă în fiecare an
- Ritmul tău: săptămâni slabe, săptămâni aglomerate, intrări de marfă, concediile echipei
- Patru până la șase campanii pe an (sfatul nostru de lucru, fără cifră măsurată)
- Fiecare campanie: oferta, cel mai mic preț pe care ți-l permiți, start și final, cine aude primul, ce numeri
- Bugetul din ce poți lăsa deoparte în fiecare lună, nu dintr-un procent împrumutat
03Apoi lasă fiecare campanie să-și comande conținutul
Odată ce o campanie are date, calendarul ei de conținut se scrie singur, înapoi, pornind de la start. Numără înapoi de la ziua în care se deschide oferta: când trebuie să fie gata pagina, când aude lista ta de clienți, când iese prima postare, când pleacă reminderul, când pleacă mesajul din ultima zi și când scrii ce s-a vândut. Unele piese cer zile de lucru, deci primul termen cade înaintea lansării. Aici își merită locul calendarul de conținut: ca listă de piese de care au nevoie campaniile, nu ca un feed pe care încerci să-l umpli. Cum ții lista asta în mișcare săptămână după săptămână e altă problemă, iar articolul nostru despre calendarul de social media o tratează. Cât ar trebui să publice o firmă mică găsești în articolul despre volumul de conținut.
- Pagina ofertei e live înainte să trimită cineva spre ea
- Clienții tăi aud primii, prin email sau mesaj
- Prima postare, reminderul și mesajul din ultima zi își au fiecare slotul lui
- După data de final, notează ce s-a vândut, la ce marjă și ce ai schimba
- Fiecare piesă își numește campania. O piesă fără campanie are nevoie de un motiv să existe
04Unde se potrivește PROOF48 și unde nu e alegerea potrivită
Planurile PROOF48 au pe BROADCAST, 597 EUR pe lună, un calendar lunar de conținut, alături de 12 videoclipuri AI, 4 articole de blog și un apel de strategie trimestrial. GROWTH, 1.497 EUR pe lună cu bugetul de reclame facturat separat, le include pe toate și adaugă administrarea reclamelor Meta și Google și un apel de strategie lunar. Niciun plan nu are un calendar de marketing ca linie separată și nu vom face pe nimeni să creadă altceva. Oferta, prețul, cea mai mică reducere pe care ți-o permiți și datele sunt decizii ale tale. Pagina noastră de marketing spune că mai mult conținut nu repară o ofertă neclară și că am refuzat colaborări de marketing în care afacerea nu era pregătită. Dacă oferta sau prețul nu sunt hotărâte, clarifică întâi calendarul de marketing și cumpără conținut după.
- Oferta sau prețul încă nehotărâte: clarifică întâi calendarul de marketing, apoi cumpără conținut
- Fără fotografii, materiale de brand sau direcție creativă: conținutul nu are de la ce să pornească
- Reguli stricte de publicitate, precum afirmațiile medicale sau sfaturile financiare: nu se potrivește
- O singură vânzare de weekend: planurile sunt lunare
- Un rezultat de vânzări garantat: nu există și nu oferim unul
Un produs cu un sistem de campanii construit în el
FreshBatch este un marketplace alimentar construit de PROOF48, live pe freshbatch.app, cu peste 19 afaceri care publică loturi. Include un sistem de campanii prin care producătorii pot rula oferte, iar clienții primesc notificare când apare un lot în apropiere. Studiul de caz nu descrie cum sunt programate sau țintite ofertele, așa că îl aducem aici doar ca produs cu sistem de campanii, nu ca model. Nu publicăm rezultate de campanii, cheltuieli sau volum de tranzacții pentru FreshBatch.
Vezi lucrarea: FreshBatchÎntrebări, cu răspuns
Am nevoie și de un calendar de marketing, și de unul de conținut?
Dacă rulezi oferte, da. Pune întâi campaniile anului pe o pagină, apoi listează piesele de care are nevoie fiecare. O firmă care nu rulează niciodată oferte se poate descurca doar cu un calendar de conținut.
Pe cât timp înainte ar trebui să meargă un calendar de marketing?
Date aproximative pentru un an și detalii pentru următoarele trei luni e sfatul nostru de lucru. Nu avem o cifră măsurată în spatele lui.
Ce unealtă ar trebui să folosesc pentru un calendar de marketing?
Un tabel sau un calendar partajat ajunge pentru o pagină de campanii. Nu am comparat unelte pentru acest articol, așa că nu numim niciuna.
Include un plan PROOF48 un calendar de conținut?
BROADCAST, la 597 EUR pe lună, are în listă un calendar lunar de conținut, iar GROWTH include tot ce are BROADCAST. FOUND nu are unul în listă.
Unde se încadrează PROOF48
Un calendar de marketing ține campaniile anului: oferte, date, buget și cum numeri rezultatul. Un calendar de conținut ține piesele de care au nevoie campaniile. Construiește-l pe primul pe o pagină, apoi lasă-l să-l comande pe al doilea. Planul BROADCAST al PROOF48 are un calendar lunar de conținut, la 597 EUR pe lună, iar oferta, prețul și datele rămân decizii ale tale.
Cosmin Tiu · Fondator, PROOF48
Cosmin lucrează în marketing online și dezvoltare software din 2018, iar din ianuarie 2023 construiește zilnic cu AI. Scrie și acum cod de la zero în fiecare zi, în Python, React, Rust și C#. PROOF48 livrează site-uri de prezentare în 48 de ore și facturează după, așa că fiecare opinie de pe acest blog a fost plătită în lucrări reale, nu în teorie.