01Înainte să atingi ceva
Nu poți păstra ce nu ai înregistrat, iar înregistrarea trebuie făcută cât timp site-ul vechi e încă live. Odată oprit, lista de adrese devine un exercițiu de arheologie. Exportă tot: sitemap-ul, lista de pagini din Search Console și, esențial, care pagini primesc efectiv trafic, pentru că aproape niciodată nu e împărțit uniform. Pe un site tipic de firmă mică, câteva pagini duc aproape tot, iar să știi care schimbă la ce ești atent. Fă și o captură a graficului de performanță. Fără o poză de dinainte, orice discuție despre dacă reconstrucția ți-a făcut rău e doar doi oameni care ghicesc.
- Exportă fiecare adresă a site-ului vechi, din sitemap și din Search Console.
- Notează ce pagini chiar aduc trafic. De obicei câteva duc aproape tot.
- Înregistrează pozițiile actuale pentru termenii principali, ca să poți spune mai târziu dacă s-a stricat ceva.
- Fă o captură a graficului de performanță din Search Console. E poza ta de dinainte.
02Harta de redirecturi
O linie pentru fiecare adresă veche, fără excepții și fără un redirect global care trimite tot către pagina principală. Scurtătura asta e cea mai frecventă versiune a greșelii și pare că funcționează, pentru că nimic nu dă 404. Ce se întâmplă de fapt e că motoarele tratează un redirect către o pagină irelevantă ca soft 404 și aruncă valoarea câștigată de pagina veche. Un 301 către cea mai apropiată pagină echivalentă o păstrează. Un 302 nu, pentru că îi spune lui Google că adresa veche e încă cea reală. Iar redirecturile rămân pentru totdeauna: ștergerea lor peste un an strică fiecare link distribuit vreodată.
- Fiecare adresă veche indică spre cea mai apropiată pagină nouă, nu spre pagina principală.
- Redirecționarea tuturor către pagina principală e tratată ca soft 404 și aruncă valoarea.
- Folosește 301, permanent. Un 302 îi spune lui Google să păstreze adresa veche.
- Păstrează redirecturile pentru totdeauna. Ștergerea lor peste un an strică linkurile din nou.
- Testează-le înainte de lansare, nu după.
03Ziua lansării și cele două săptămâni de după
O scădere mică în timp ce Google recrawlează e normală și de așteptat. O prăbușire nu e, și aproape întotdeauna sunt redirecturile sau o etichetă noindex rămasă din staging, cel mai frecvent dezastru de lansare din domeniu. Urmărește în Search Console o creștere bruscă de 404, pentru că acolo se arată redirecturile ratate. Apoi ai răbdare. Două până la șase săptămâni e perioada sinceră de așezare, iar cel mai rău lucru pe care îl poți face în prima săptămână e să schimbi și titlurile paginilor, pentru că atunci nicio scădere nu mai poate fi atribuită unei cauze și ai pierdut capacitatea de a învăța ceva.
- Trimite sitemap-ul nou în ziua lansării.
- Verifică dacă a rămas o etichetă noindex din staging. E cel mai frecvent dezastru de lansare.
- Urmărește în Search Console o creștere bruscă de 404, care înseamnă un redirect ratat.
- Așteaptă două până la șase săptămâni ca lucrurile să se așeze. Nu intra în panică în prima săptămână și nu schimba tot.
- Păstrează titlurile paginilor dacă nu ai date care să spună să le schimbi. Rescrierea lor în același timp face cauza oricărei scăderi imposibil de identificat.
Harta de redirecturi pe o reconstrucție pe care am livrat-o
SCP Shine & Style avea un site WordPress vechi cu poziții reale în Google și adrese ca /home/, /services/, /about/ și /customer-cabinet/. Înainte de lansare am mapat fiecare adresă către cea mai apropiată pagină nouă și am servit un 301, în loc să trimitem tot către pagina principală. Lista aia e diferența dintre o reconstrucție care își păstrează traficul și una care pornește de la zero, și se scrie într-o oră cât timp site-ul vechi e încă live.
Vezi lucrarea: SCP Shine & StyleÎntrebări, cu răspuns
Voi pierde poziții orice ar fi?
Nu. O reconstrucție curată cu redirecturi corecte de obicei își ține pozițiile și adesea se îmbunătățește în câteva săptămâni, pentru că site-ul nou e mai rapid și mai bine structurat. Pierderile despre care auzi sunt eșecuri de redirect, nu de reconstrucție.
Dacă site-ul vechi a dispărut deja?
Poți recupera cea mai mare parte din lista de adrese din Search Console și din Wayback Machine, apoi redirecționezi de acolo. E mai multă muncă și mai puțin complet, de aceea exportul se face întâi.
Ar trebui să schimb și domeniul în același timp?
Evită dacă poți. Două variabile deodată înseamnă că nu poți spune care a produs schimbarea. Dacă trebuie, fă întâi reconstrucția, las-o să se așeze, apoi mută domeniul.
Unde se încadrează PROOF48
Am făcut exact asta pentru SCP Shine & Style. Salonul avea un site prost construit dar cu poziții reale în Google, așa că fiecare adresă veche a fost redirecționată către cea nouă în ziua lansării. Pagina aceea spune ce am livrat, inclusiv redirecturile.
Cosmin Tiu · Fondator, PROOF48
Construiește software din 2018. PROOF48 livrează site-uri de prezentare în 48 de ore și facturează după, ceea ce înseamnă că fiecare opinie de aici a fost plătită în lucrări, nu în teorie.